Design graphique, Identité, Typographie, Édition, Web


Le design, sous toutes ses formes, constitue un levier puissant pour répondre aux grandes transitions sociétales, écologiques et technologiques actuelles. Le programme national « MAINTENANT, design et conception pour les transitions » opère dans ce sens, avec le soutien de France2030 et Banque des Territoires / Groupe Caisse des Dépôts. Il est porté par l’ENSCI - Les Ateliers, la grande école française du design industriel, cheffe de file d’un consortium de 21 écoles et universités constitué pour l’occasion. Il rassemble plus de 200 partenaires : organismes de recherche, entreprises, institutions publiques et collectivités. Son objectif est double : d’une part, structurer et renforcer la formation aux métiers du design, et d’autre part, encourager les grands acteurs de l’économie française à intégrer davantage le design dans leurs pratiques. 

L’identité graphique du programme “MAINTENANT, design et conception pour les transitions” incarne la transformation en action. Elle est la traduction visuelle de l’engagement du programme en faveur du design, au service du bien commun, en réponse aux grandes transitions en cours. En écho à son nom, elle affirme la capacité d’agir collectivement “dès maintenant”, pour transformer durablement le paysage économique français. Fonctionnelle et audacieuse, elle adopte une posture innovante en agissant comme un signal qui invite à la mise en mouvement immédiate.

Son logotype se compose d’un typogramme et d’un symbole qui correspond à sa version abrégée : MTN. Le typogramme, logotype typographique, est à la fois distinctif et lisible, autant dans sa version originale que dans sa traduction verticale. La typographie du typogramme, qui compose le nom MAINTENANT, est une création sur-mesure pour le projet. Ses caractères, aux chasses et hauteurs variables, évoquent la recherche et le travail collaboratif. Le rythme de ses lettres traduit l’élan collectif d’un projet d’envergure tout autant que sa capacité d’adaptation face aux enjeux contemporains. Le typogramme s’inscrit, avec la signature, dans un espace rectangulaire stable et maîtrisé, tout en étant dynamique et créatif.

L’appel à l’action, intrinsèque au projet, lui confère une dimension signalétique, perceptible à travers les codes graphiques identitaires qui accompagnent le logotype : une gamme de couleurs vives qui s’articulent autour d’un bleu marine statutaire, un ensemble de formes graphiques simples, qui, combinées, créent une infinité de visuels abstraits ou semi-figuratifs, qui captent le regard tout en évoquant des objets participant à la narration du projet.

L’ensemble compose une identité vivante et contemporaine, alliant impact et élégance à la française. Conçue pour mobiliser dès aujourd’hui tout en s’inscrivant dans la durée, cette identité est à la fois radicale et institutionnelle, joyeuse, modulable et puissante.